Το περασμένο καλοκαίρι, η Nokia ( ΑΡΚΕΤΑ ) αναφέρθηκε ότι έχειπούλησε το τμήμα πολυτελών τηλεφώνων της στον όμιλο private equity EQTγια εκτιμώμενα 250 εκατομμύρια δολάρια — λιγότερο από τις ετήσιες πωλήσεις που δημιούργησε η μονάδα. Οι νέοι ιδιοκτήτες του Vertu δεν έχασαν χρόνο μεταβαίνοντας από το Symbian στο Android. Ένα νέο Vertu Γραμμή Android που ονομάζεται Ti είναι πλέον διαθέσιμο για περίπου 10.000 $ ανά τηλέφωνο. Αυτό δεν σας εξαγοράζει πολύ πραγματική απόδοση. Η μπροστινή κάμερα έχει ποιότητα μόλις 1,3 megapixel. Τα 64 GB εσωτερικής μνήμης φαίνονται επίσης ελάχιστα λαμβάνοντας υπόψη την τιμή.

Ωστόσο, τα τηλέφωνα Vertu πωλούνταν πάντα σε άτομα που είτε αδιαφορούν για τα smartphone είτε τα μισούν ενεργά. Η λίστα με τις μπουτίκ Vertu είναι άκρως αποκαλυπτικό : Καζακστάν, Μολδαβία, Λίβανος, Μαλαισία, Σαουδική Αραβία. Στην Αμερική, τα Vertus πωλούνται στο Bal Harbour, στο Coral Gables και στο Manhasset. Οι πολυεκατομμυριούχοι που αγοράζουν Vertus ενδιαφέρονται περισσότερο για τα δικαιώματα καυχησιολογίας και την καθαρή τιμή παρά για την πραγματική απόδοση του προϊόντος.

Θα είναι πολύ ενδιαφέρον να δούμε πού θα οδηγήσουν οι νέοι ιδιοκτήτες της Vertu την εταιρεία σχεδιαστικά. Την τελευταία μισή δεκαετία, η μάρκα Vertu έχει συνδεθεί κυρίως με εντυπωσιακά κολλώδη μοντέλα όπως τα $90.000 Virtue Diamond . Η έκδοση με κίτρινο χρυσό pavé διαμάντι ήταν ακριβώς το πράγμα για τους νεοεκλεγέντες Μολδαβούς δισεκατομμυριούχους φυσικού αερίου και τις συζύγους του NBA στο Coral Gables. Είναι πιθανό η EQT να θέλει να κατεβάσει τη μάρκα στην αγορά και να προσελκύσει άτομα με λιγότερα χρήματα και πιθανώς λίγο περισσότερο γούστο.

Στο εσωτερικό της Nokia φημολογούνταν εδώ και χρόνια ότι η Vertu δεν ήταν σε θέση να επιτύχει πραγματική αύξηση εσόδων αφού κορέυε τη θέση των δισεκατομμυριούχων περίπου τη χρονική περίοδο 2008-2009. Το Ti φαίνεται πραγματικά υποτιμημένο σε σύγκριση μεΟι Αραβικές Νύχτες συναντά το Atlantic City fantasias Vertu που παρήχθη πριν από μερικά χρόνια. Θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς θα γίνει η επανατοποθέτηση.